亚马逊已将其网站和应用程序上的大多数微件转变为付费广告容量。然而，它已经有一段时间没有增加搜索结果中的广告数量了。由于亚马逊上的大部分广告支出都用于搜索中的赞助产品结果，随着更多品牌在亚马逊上做广告，由此造成每次点击费用上升。尽管如此，所有亚马逊广告类型的广告价格都有上涨。
知名品牌正在将他们的广告预算带到亚马逊。因此，尽管价格不断上涨，他们仍能竞争广告空间，只是进一步推高价格价格。同样的情况也发生在另外两个领先的广告平台，谷歌和Facebook。
此外，收购亚马逊卖家的整合公司与知名品牌处于类似的境地——他们也有超大的广告预算和承受某些销售无利润的能力。
广告增加了获客成本(CAC)。在广告获得突出地位之前，亚马逊上的获客成本通常是15%—— 亚马逊对每次销售收取的交易费（由于亚马逊的性质，品牌通常为每个订单支付CAC价格，而不能够在第二次和之后的订单中收回获客成本）。然而，现在广告已经将获客成本推高到远高于20%，而且只会变得更高。
